大连城市广场策划战略纲领

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一、平面武器
（1）报纸媒体
优势：诉诸视觉的媒体信息含量大可传阅及反复阅读适合对目标客户进行长期理性诉求
劣势：需读者主动接受诉求缺少强烈刺激
《大连日报》：大连地区的党报发行量大、覆盖面广传阅率高、可信性强、具有权威性
《半岛晨报》：大连地方性报纸趣味性强、信息量大报价较低但可信性稍弱
《大连晚报》：一向以地域化和平民化为办报方针受众阶层广泛是覆盖式宣传的良好的投放媒体
《新商报》：《大连日报》直属报同为党报与大报具有同等权威性侧重于商经信息报道报价较低
投放策略：综合分析各媒体的特点同时考虑预算等客观因素我们认为城市广场作为大连地产界“空前绝后”的集资源垄断性、珍惜性为一体的超大规模地产项目为了有效实行形象推广、树立市场美誉度应首选最具权威性的媒体——《大连日报》为了有效整和媒体力量同时以最有效的方式最大限度地覆盖读者群体在其余三家媒体中将侧重一家进行集束轰炸其他两家作为辅助火力考虑发行量、可信度、价格、版式、印刷质量等综合因素三家媒体中《新商报》无疑具有更多的优势版面安排合理读者群文化素质偏高构成元素丰富、时尚、可读性强内容更关注经济、投资等方面因此选择《新商报》作为投放重点
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