服装市场与营销自学考试大纲

服装市场与营销自学考试大纲 简介： 服装市场与营销自学考试大纲为http://www.pxzj8.com整理发布，类型为营销课件，本站还有更多关于市场营销课件,市场营销学课件,网络营销课件,国际市场营销课件，市场营销 - 营销课件的资料。 正文： 一、课程性质和学习目的
《服装市场与营销》是一门研究服装市场规律及营销策略的课程通过本课程的学习使学生掌握市场特点、规律及有效开展市场营销工作的策略、方法和理论培养学生理论联系实际、独立解决问题的能力
二、考核要求
第一章市场营销学基本原理
1．识记：市场营销的定义市场营销观念的演变；
2．领会：市场营销的特点
第二章服装市场营销体系
1．识记：市场的定义市场的功能消费者市场的特点服装市场的特点；
2．领会：市场的基本模式
第三章服装市场营销环境
1．识记:市场营销环境概念市场营销微观环境人口环境经济环境恩格尔系数技术环境社会文化环境
2．领会：服装市场营销环境的特点市场营销的宏观环境
第四章服装消费者行为分析
1．识记：马斯洛需求层次论相关群体生活方式购买行为的类型购买决策过程服装流行的特点流行的传播模式；
2．领会：个性服装流行的采用动机
第五章服装市场调查与预测
识记：市场调查的概念市场调查的步骤市场调查的方法市场预测的概念市场预测的方法专家意见法
第六章服装市场细分与目标市场选择
1．识记：市场细分的概念市场细分的依据目标市场概念选择目标市场的标准差异性目标市场策略；
2．领会：市场细分的方法目标市场类型
第七章服装产品策略
1．识记：产品概念的三个层次产品延伸策略产品定位产品生命周期的概念时尚产品生命周期特点产品生命周期各阶段的划分方法品牌的概念品牌的功能；
2．领会：产品广度、深度和相关性产品组合策略新产品开发程序品牌决策产品的包装策略导入期和衰退期的特点和营销对策
第八章服装价格策略
1．识记：影响服装价格的因素产品定价的一般步骤；
2．领会：服装的价格策略
第九章服装分销渠道策赔
1．识记：分销渠道的概念零售商店的主要类型；
2．领会：分销渠道的作用中间商的功能分销渠道的选择
第十章服装促销策略
识记：促销的概念促销组合促销的作用促销目标
第十一章服装国际市场营销
1．识记：全球市场战略影响进入国外市场的环境因素国际市场销售渠道；
2．领会：国际市场营销的定价策略
三、题型举例
(一)名词解释
市场营销
(二)判断改错
品牌就是商标
(三)单项选择
被称为“创造性的毁灭力量”的环境因素是：
A．人口因素B．社会文化因素
C．经济因素D．科学技术因素
(四)简答题
简述服装市场的特点
(五)论述题
某投资方意欲进军服装市场请就目标市场的确立为其进行企业策划
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