《市场营销学》复习大纲
类型：营销课件
授权方式：免费版
评级：
更新时间：07-17
下载次数：180次
语言简体中文
大小：3.24 MB
Tag:市场营销课件,市场营销学课件,网络营销课件,国际市场营销课件
本课程采用吴健安主编高等教育出版社出版的《市场营销学》为教材
通过本课程的学习不仅要求考生掌握有关市场营销学的内容和方法的基本理论和基本知识还应掌握有关的基本技能并在实践中灵活应用市场营销的策略和方法
二、课程教学内容与考核目标
第一章市场营销与市场营销学
一、考核要点
第一节市场和市场营销
掌握：市场、市场营销的涵义
区分：交换与交易、需要与需求
理解：市场营销的概念
第二节市场营销学的产生与发展
了解：市场营销学的产生与发展过程市场营销学的研究对象和研究方法
1．市场营销学的研究对象
掌握：市场营销学的研究对象
理解：市场营销的研究内容
2．市场营销学的研究方法
了解：各种市场营销学的研究方法
第三节市场营销学的相关理论及基本内容
掌握宏观市场营销、微观市场营销的含义及其区别
第四节研究市场营销学的意义和方法
仅作一般性了解
第二章市场营销哲学及其贯彻
一、学习目的与要求
通过本章学习使学员了解营销观念的演变掌握新旧营销观念的区别及如何创造顾客价值提高顾客满意度实现企业的全面市场导向
二、考核要点
第一节市场营销管理哲学及其演进
掌握：市场需求状态的类型各种营销观念的内涵
理解：不同需求状态市场营销管理的任务
了解：营销观念的演变过程
应用：企业如何树立市场营销观念
第二节顾客满意
1．顾客满意的含义：理解什么是顾客满意
2．顾客让渡价值
掌握顾客让渡价值的含义与组成了解顾客让渡价值的意义
3．掌握全面质量管理的概念
4了解企业价值链和供应价值链的构成
第三章战略规划与市场营销管理过程
一、学习目的与要求：通过本章学习使学员了解到企业要想求得生存和发展就必须对环境的变化作出积极的和正确的反应必须树立战略观念实施战略管理要求学员掌握企业制定战略的程序规划投资组合和识别竞争优势、劣势的基本方法市场营销管理过程的环
节和营销组合的基本内容
二、考核要点
第一节企业战略与战略规划
了解：战略的概念、特性、层次与一般过程
理解：不同层次战略的概念与区别
第二节规划总体战略的步骤
了解：认识和界定企业使命需要考虑的主要因素区分战略经营单位的依据
掌握：企业使命的含义战略经营单位的概念与特征不同成长战略的含义与应用条件
理解：波士顿咨询公司战略业务单位的分类与投资战略选择多因素投资组合矩阵的应用与战略选择
第三节规划经营战略
了解：经营战略的重点说明内容战略条件分析的基本方法
理解：不同战略思想的含义、特点
第四节市场营销管理与市场营销组合
了解：市场营销组合的特点
掌握：市场营销管理的一般过程
理解：市场营销组合的概念与内涵
第五节市场竞争战略
......
如果觉得《《市场营销学》复习大纲》不错，可以推荐给好友哦。
- 下载
- 进入下载地址列表
Tag:营销课件，市场营销课件,市场营销学课件,网络营销课件,国际市场营销课件，市场营销 - 营销课件
下载分类导航
营销课件 推荐