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谐音体广告的概述

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1.“酱”出名门,传统好滋味。
——酱菜广告
2.“面”目一新的大成面。
——台湾方便面广告
3.胃病患者“治”在“四方”。
——四方胃片广告
4.病口不治,笑口何来?——华素片快治人口。
——华素片广告

    例①将成语“将出名门”作了同音异形改动;例②使用“面”字的歧义,巧妙地扣住商品;例③将成语“志在四方”中的“志”作了同音改动,简洁明了地突出了该广告的产品功能;例④借“脍炙人口”这一成语的谐音,巧妙地描述该药的特点,巧妙,给人耳目一新之感。
    上面都是同音的变异,还有近音的变异。如下例:

一饼惊人,甜薄脆——都得利饼干。
——都得利饼干广告
美加净——精益求“金”。
——护发定型摩丝广告

    例①“饼”与“鸣”近音,使“一饼惊人”成为“一鸣惊人”的谐音;例②“金”与“精”近音,使“精益求金”成为“精益求精”的谐音,两例都给人留下深刻的印象。
    谐音广告的作用是非常大的”
    首先运用谐音突出商品品牌名称。如:

1.缯广产品,为阁下增光。
——缯广牌丝织品广告
2.拥有成工,定能成功。
——成工牌装载广告
3.美力西服,增加男人的魅力。
——美力牌西服广告
4.拥有丰都,定有风度。
——丰都牌眼镜广告

    例①的品牌名称“缯广”与“增光”谐音,例②的品牌名称“成工”与“成功” 谐音,例③的品牌名称“美力”与“魅力”谐音,例④的品牌名称“丰都”与“风度”谐音。由于谐音,使品牌名称得到突出,加深了消费者对品牌的印象。
    其次,利用谐音可以突出商品质量、性能。如:

1.“闲”妻良母。
——××牌洗衣机广告
2.中国电信,千里“音”缘一线牵。
——国际长途电话广告
3.天佳为您的事业添加必胜的信心。
——天津佳能复印设备广告

    例①的“闲”与贤妻良母中的“贤”谐音,例②的“音”与千里姻缘中的“姻”谐音,例③的“天佳”与“添加”谐音。读起来饶有风趣。
    最重要的是利用谐音增加广告的幽默感,使消费者过目难忘。如:

1.趁早下“斑”,不要“痘”留。
——××化妆品广告
2.把我们踩在脚下,是我们才载的幸福。
——才载地板砖广告
3.空气也要“特棒”的。
——特邦公司换气机广告

    例①中的“下斑”同“下班”相谐,“痘留”同“逗留”相谐,例②中的“踩在”与“才载 ”相谐”,例③的公司名称“特邦”与“特棒”相谐。可谓谐音妙用,无不表现着幽默。
    除此以外,谐音广告还可突出售后服务,还可以情悦人等,就不在一一例举。

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