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电视广告文稿表现形式的动画型

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    动画型广告包括迪斯尼式的卡通、各种图解。它的最大优势就是把幻想和现实紧紧地交织在一起,利用浪漫手法,表现商品特性、传达劳务信息。例如让动物享用商品,然后发生赞美声;让汽车、自行车在空中飞翔,让牙刷、牙膏、手表、跳舞等。作为一种宣传手段,动画这种形式尤其在表现抽象的、内在的、摄影机难于拍摄清楚的那些产品和商标中,有独特的效果 。
    例如《白云边酒》电视广告,就以一组清新、雅致的水墨动画表现了酒的香醇高雅的品味和神韵:

画面一:古朴的衬底上映出“公元七五九年秋,诗仙李白游洞庭湖……”的文字。
画面二:水天一色静静的湖面上,一叶扁舟缓缓驶入,踏碎了月光的倒影。
画面三:李白伫立船首,微风吹拂着衣衫,一簇簇芦花从船头闪过。
画面四:秋叶飘零,李白卧于船首。船轻轻地在洒满月光的湖中行驶。
画面五:水中的月影像是巍峨的高冠,李白捻着胡须仰天吟诗:“南湖秋水夜无烟,耐可乘 流直上天,且就洞庭赊月色,将船买酒白云边。”
画面六:朦胧月色中,小桥后、茅亭间亮着几点暖暖的烛光,酒幌随风摇曳。
画面七:李白卧于酒坛边,邀月对酌。
画面八:静静的月色荷塘,一只蜻蜓乍起,随即又落在荷叶上。
画面九:船下倒置着空空的酒坛中滴下一滴酒于水中。酒香诱来几条鱼儿,泛起阵阵涟漪。
旁白:白云边酒由此得名。白云边酒,历史悠久。白云边酒香醇高雅。
画面十:又一滴酒于水,在水纹散开处,化出“白云边”三个字,接着又化出白云边的酒瓶 造型。
画面十一:古香古色的衬底上映出字幕:“白云边酒厂,中国湖北松兹”。

    这一广告片,以中国传统文化作为表现手段,选用人们熟知的诗仙酒圣——李白酒吟诗的情节,对宣传商品信息作了大胆尝试。
该广告荣获92上海国际动画节广告单项奖。


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