您现在的位置: 培训之家范文频道文秘写作广告启事广告标题的类型

广告标题的类型

07-26 http://www.pxzj8.com 广告启事 人气:627

广告标题的类型为http://www.pxzj8.com整理发布,类型为广告启事,本站还有更多关于寻人启事,招聘启事,征婚启事,寻物启事,招工启事,文秘写作 - 广告启事的文章。 正文:     广告标题按其诉求策略的不同,可分为如下三大类:直接标题,间接标题,复合标题。
(一)直接标题
    直接标题是以简明的语言直接表明广告内容,使人们一看便知要推销什么,会给消费者带来什么利益。如:

中意冰箱,人人中意
——中意电器集团公司广告标题
唯独这种煤气能向你提供一大桶热水,比普通快三倍
——美国煤气联合协会广告标题
家中有万宝,生活更美好
——万宝冰箱广告标题
星河音响,再创音乐新生命
——星河音响广告标题。

    上述广告标题都是直接传播广告信息,将产品的主要情况,产品效用直截了当地告诉消费者 。
    直接标题虽然简单明了,但它往往不能引起消费者的足够注意。
(二)间接标题
    这种标题中不直接出现所要推销的商品的内容,往往连产品的名称都不告诉消费者,而是利用艺术手法暗示或诱导消费者,引起消费者的兴趣与好奇心理,从而进一步注意广告正文。

例如:
把闪烁的星星揉碎,溶入绚烂的晚霞之中

    该标题充满诗情画意,具一种梦幻般的意境。但只看标题,读者会觉得费解,于是,他们只能从正文中去寻找答案。读了正文后方才领悟到这是一则化妆品广告,而广告标题产生的浪漫氛围已氤氲于读者心中。

眼睛是灵魂的窗户,为了保护您的灵魂,请给窗户安上玻璃吧!
——美国眼镜广告标题

    标题没有直接说出广告的商品,但已用暗喻的手法间接地告诉了消费者,显示了对他们切身利益的关心,因而使消费乐于接受这样的诱导。

工欲善其事,必先利其器
——“常工牌”焊接切削工具广告标题

    标题以谚语的形式含蓄地说出了使用该种型号的切削工具,能使人达到事半功倍之效果。

发光的不完全是黄金
——美国银器广告标题

    美国一家银器制造商,使用了这句谚语,引人注意,正文接着说明他们制造的银器,也是发光锃亮的,由此达到宣传目。
    间接标题诱发兴趣的根本目的,也就是诱导读者阅读正文。
    下面再选一些间接性广告标题的实例供参考。

1.掌上明珠
——化妆品
2.醉人的音乐
——立体声耳机
3.使你增添魅力
——时装
4.他们正在演奏我们的歌
——吉布牌酒
5.绿,来自您的手
——植树、造林宣传
6.祝您健康
——环境保护宣传
7.地球越来越小了
——旅游交通
8.大西洋将缩短四分之一
——国外某航空公司广告
9.一毛不拔
——长命牌牙刷
10.有钱不能乱花
——银行广告
(三)复合标题
    这种标题是将直接标题与间标题复合起来。一则复合标题常由二个或二个标题组成,除了有一个主标题外,还有一个或二个副标题,位于主标题的上下左右。主题往往以艺术的手法表明一个引人入胜的思想,副标题则是说明产品的名称、型号、性能等。目的在于进一步补充和扩展主标题的含义。因而,复合标题会失去一点引人好奇的价值,但却能使消费者立即明白引起他们的好奇是什么产品。
下面是一则复合标题:

小到一颗螺丝钉——
四通的服务无微不至

    这是四通文字处理机的广告标题,文字的第一行是主题,采用间接标题,运用了

www.pxzj8.com “比”的修辞手段,是虚写;文字的第二行是副标题,采用直接标题,道出了广告所宣传的产品,是实写。以小小的螺丝钉作文章,让消费者联想到四通的产品质量过硬,服务周到,小到一颗螺丝都毫不马虎,关键部位就更不用说。通过间接标题的诱导,直接标题的点明,消费者从形象思维过渡到产品本身,由此加深了他对产品的印象。这个标题是匠心独运的。
又如:

质好!力强!——三圈牌电池
龙马牌TY—1型家用运输车——为你开辟致富之路。

有些标题,除正题,副题外,还有引题,如下例:

用了油烟机,厨房还有油烟
用了油烟机,拆卸清洗困难怎么办——引题
科宝排烟柜,将油烟控制在柜内,一抽而净。
科宝油烟机带集油盆,确保三年免清洗。——正标题
全方位优质服务:免费送货安装,(南三环至北四环)三年保修,终身维修。——副标题

    上例引题交代广告信息背景或意义,提出一般油烟机抽不净油烟且清洗困难的问题,由此引出正标题,科宝排烟柜可将油烟“一抽而净”,能“确保三年免清洗”。这就回答了引题中提出的问题。副标题是对主标题内容的补充,作某些附加说明。
还有一些复合式标题可以由引题、正题组成。如:

拥有“王祥”全家吉祥——引题
上海沪祥童车厂 北京市京雷百货贸易公司联合举办“王祥”童车展销——正标题

    上例即由引题和正题构成,引题点明拥有“王祥”童车的意义,正题传递“王祥”童车展销信息。
    复合标题能将直接和间接两种标题揉在一起,各取所长,既富有情趣性,又具有清楚明白的 效果。这类广告标题常于前两种标题不易表达广告内容时用。

广告标题的类型一文由-www.pxzj8.com或搜集整理,版权归作者所有,转载请注明出处!

如果觉得《广告标题的类型》不错,可以推荐给好友哦。

Tag:广告启事,寻人启事,招聘启事,征婚启事,寻物启事,招工启事,文秘写作 - 广告启事

> 其他网友关注的:

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14