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电视广告格式的完成式

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【 例 文 】
《南方黑芝麻糊”电视广告文稿》
(一)广告拍摄脚本
镜头一:(遥远的年代)麻石小巷,天色近晚。一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。(画外音 ,叫卖声):“黑芝麻糊哎——”(音乐起)。
镜头二:深宅大院门前,一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊,挤出门来,深吸着飘来的香气。 (画外音,男声):“小时候,一听见黑芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了……”。
镜头三:担挑的一头,小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。另一头,卖芝麻糊的大嫂热情地 照料食客。
镜头四:(叠画)大锅里,浓稠的芝麻糊不断地滚腾。
镜头五:小男孩搓着小手,神情迫不及待。
镜头六:大铜勺被提得老高,往碗里倒着芝麻糊。
镜头七:(叠画)小男孩埋头猛吃,大碗几乎盖住了脸庞。
镜头八:研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。
镜头九:几名过路食客美美地吃着,大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。
镜头十:站在大人背后,小男孩大模大样地将碗舔得干干净净(特写)。
镜头十一:小姑娘捂嘴讪笑起来。
镜头十二:大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊,轻轻地抹去他脸上的残糊。
镜头十三:小男孩默默地抬起头来,目光里似羞涩、似感激、似怀想、意味深长……
镜头十四:(叠画)一阵烟雾掠过,字幕出(特写):“一股浓香,一缕温暖”。(画外音,男 声):“一股浓香,一缕温暖。南方黑芝麻糊”。
镜头十五:(叠画)产品标板。
镜头十六:推出字幕(特写):南方黑芝麻糊广西南方儿童食品厂。

(二)广告拍摄工作台本
时间:约30年代的一个晚上
地点:江南小镇街巷
人物:小男孩、挑担卖芝麻糊的妇女、妇女的小女儿
片长:30秒镜号景别镜头
运动画面内容广告词(台词)音乐、效 果1


下移卖黑芝麻糊的妇女,挑担向街巷深处走去。她的女儿跟随其后
芝麻糊担子上的油灯有节奏地摇动
男孩从门内跑出
出画
女孩用木棍搅动 芝麻糊锅
芝麻糊担子
妇女从锅中舀芝麻糊盛在碗内
递给一位老太婆
锅·热气
男孩 搓手、舔唇迫不及待的样子
勺倾,热乎乎的芝麻糊流出
碗接
男孩喝芝麻糊
女孩窃视
妇女接过碗
男孩舔碗
女孩掩嘴善意地笑
妇女给男孩又加一碗芝麻糊
男孩留恋、回 味热气自右入画包装精美的黑芝麻糊
商标、商品名、厂名妇女叫卖声“黑芝麻 糊哎!”
男声:“小时候一听见芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了。”
妇女叫卖声 :“黑芝麻糊哎!”










左下角叠字幕“南方黑芝麻 糊”


叠字幕:“ 一股浓香一缕温暖”
男声:
“南方黑芝糊”音乐起↓ ············音乐止

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