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电视广告格式的设计式

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电视广告格式的设计式为http://www.pxzj8.com整理发布,类型为广告启事,本站还有更多关于寻人启事,招聘启事,征婚启事,寻物启事,招工启事,文秘写作 - 广告启事的文章。 正文:     即针对电视广告拍摄所设计的方案、说明、要求。包括广告定向、广告定位、广告主题、广告片时间,用什么音乐、画面、字幕制作重点是什么等。这种设计的电视广告文稿,实际是计划书,具体的实施,包括用什么镜头,镜头与镜头之间怎样组合,镜头与声音的组合等工作由广告摄制组完成。

如下例电视广告文稿:
产品名称:中华牌高级香烟——“金装中华”
    广告定向:“金装中华”是华夏之精华,“金装中华”体现了中国优质烟草的特醇口味。要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”醇和口味,人人抽它,人人赞它。
    广告定位:将国内香烟消费者中的“绅士”级人士,从“万宝路”、“健牌”等外国香烟牌子中夺过来。就好象日本人宁愿抽“柔和七星”、“国际七星”等国产烟而不抽外国烟,这样既注重民族感情,又能收到经济效益。还要针对国外消费者,力图将“金装中华”打到国际市场上去,弘扬中华烟草之精英。
广告主题:通过“悠久、和睦、气派”三种情调来体现“金装中华”:
——悠久:指“金装中华”的“中华”是悠久的国度,暗示“金装中华”是久盛不衰的牌子 。
——和睦:抽“金装中华”,人人心情舒畅,精神倍佳。
——气派:显示一种高级的享受。
广告片时间:30秒。
配片音乐:悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐:
——悠扬:体现“金装中华”及中华国度的雍容大方。
——爽朗:体现“和睦”气派。
——明快:体现享用“金装中华”的高级人士精神奋发、不断进取的意境。
——用丝竹音乐的原因:
1.丝竹音乐很能表达中华古男的精神面貌,使人重忆悠扬的华夏文化。
2.在人的听觉上,区别于流行的“金属音乐”,给人清新的感受,易记忆。
3.区别于目前外国牌子的香烟广告,这些广告运用的一律是现代的“金属音乐”。丝竹音乐会给外国消费者诸多联想,也易记忆。
旁白:(男)万里长城、黄河、长江、黄帝陵、兵马俑、桂林山水六大名胜体现了五千年的中华文化。
(女)“金装中华”可将您带到神奇的中华大地。
最后画的字幕:金装中华
特醇口味
与众不同
    画面设计:运用长焦广角等特技手法,将万里长城等六个名胜古迹组成六组视觉图像,将观众带到中华名胜的奇妙中去。然后男音旁白,使观众知晓这是中国(即使在国内播放,不同凡响的画面同样可以吸引观众)。最后打出字幕:金装中华,特醇口味,与众不同。
    制作重点:这是情调型的广告片。重点在:
1.拍好六组名胜交镜头。要运用各种拍摄技巧手法,从各个角度反映名胜的迷人之处,该雄伟的雄伟,该浪漫的浪漫,该平和的平和,各组名胜要有其感人之处,而统筹六组画面的则必须是“悠久、和睦、气派”,目的在于反映中华文化的雍容典雅。
2.配乐的制作:根据各组画的不同而不同,有的鱼跃龙门,有的高山流水,有的江南小调, 总之要体现中华名胜的奇妙。


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