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广播广告文稿要设计一个好的开头

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一个寂静的夜晚,(音乐进入,塑造环境)
一条窃贼的身影,(脚步声起)
门刚发出“嘎”的一声,尖利震耳的报警声突然响起,“侉侉侉”的皮鞋声迅速接近。
住手!
一声威严的断喝!(咔嚓一声戴手铐声)
一名落网的惯犯,(杂沓的脚步声渐远)
一阵远去的脚步
一场落空的美梦!
防盗、保险,请用猎犬牌防盗报警器!猎犬牌防盗报警器,保你的文件、财产防盗、安全!

    这则广告曾获全国广播广告一等奖,它一开头就设下一个“悬念”,紧紧抓住了听众的注意力,同时伴随着音乐和音响效果,使人们不由自主地、饶有兴趣地听下去。
又如下例:

玩具汽车广播广告

(宇宙声效果……)
童声:Machtbox!
男声:国际名牌高级锌合金玩具汽车!
(神奇的装饰音混入……)
男声:人各有爱好,我喜欢收藏Machtbox玩具车,这些完全按实样缩影,而又精制的小车, 留下了人类汽车发展的足迹。
(儿童嬉笑玩耍声混入……)
男声:瞧,孩子们更是喜爱Machtbox玩具车,简直百玩不厌。谢谢,上海环球玩具有限公司 奉献给人们的大众玩具。
童声合:Machtbox……(延时反复)

这个广告在澳大利亚举行的第七届国际广播电视节目佩特奖评比中,获广告最佳节目奖。这 是我国首次在国际评比中获此殊荣。这个广告的成功,首先在于其开头用电子合成器模拟宇 宙飞行器与儿童呼喊玩具汽车牌名合成,先声夺人,给听众以鲜明的第一印象。


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