2017年xx商业步行街项目开盘前期推广方案

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经过前期的工作准备和推广宣传虹桥商业步行街在8月28日当天开始进行公开派筹派筹情况不容乐观经过分析有如下几点原因：
1.推广方式上形式单一渠道窄所采用的惯用宣传手法（如：报纸、夹报、户外广告）不能发挥作用宣传的诉求点空洞没有实质性的内容能有效吸引客户群的关注在SP活动的时间选择上有失误未造成轰动性的效果
2.没有一个充分的理由能让客户产生购买欲望缺少能有效吸引人气的理由与卖点
3.街景工程和推广宣传严重脱节项目派筹准备不足比较仓促
4.推广中没有注重推广的执行监督力度使推广方案不能有效的传达到客户手中降低了信息发布的有效受众面
5.项目硬件准备上不足现场没有达到预期的商业氛围的效果现场销售氛围较差这也是造成项目现场冷清的重要原因
6.销售方式单一相关问题（如：优惠政策、销售模式等）没有及时解决对客户没有吸引力造成了咨询客户和下单客户比例的严重失调
7.广告设计的表现立意不足画面单一色彩昏暗没有充分表现出虹桥商业步行街的时尚、休闲、地方特色的三大主题
8.江油市同质产品过多分流了相当一部分客户造成了每个项目都“吃不饱”销售不畅的现象
二、后期宣传推广安排
江油市是一个经济较发达的二级地市但市民获取信息的渠道比较单一传统的宣传手法不能达到宣传的目的故而我们必须及时调整推广方式采用一些通俗并行之有效宣传手法
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