2017年xx啤酒公司竞争力规划

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世界啤酒业的发展趋势
从全球范围来看在近二十年的时间里啤酒生产的发展速度非常缓慢平均年增长约2%左右而世界啤酒人均消费量几乎没有变化1980年人均就达到20.9升1996年为21.9升20--年人均消费量接近22.5升可以说近二十年来欧美发达国家的消费量基本保持稳定增长主要来自拉美、东欧以及中国等经济发展比较迅速的发展中国家但欧洲依然是世界最大的啤酒市场而且人均消费量也是最多的据国际有关机构预测到20--年世界啤酒消费量将达到1800—1900亿升年增长率仍不会超过2%届时全球人均啤酒消费量约27升左右
我国啤酒行业的基本格局
我国啤酒工业的大发展时期
由于消费习惯和居民收入水平的影响我过啤酒的生产与消费水平非常有限1978年全国产量仅有39万吨可以说啤酒工业在中国的大发展是近20多年的事从78年到94年我国啤酒产量的增长平均超过20%个别年份达到30%以上94年以后一方面由于市场需求以得到较大的满足并有供过于求的趋势另一方面由于对比基数的增大增长速度逐年减缓近几年已下降到5%左右从93年开始我国啤酒产量达到1226万吨超过德国列世界第二位20--年达到2274万吨与美国啤酒的产量已相当接近
大规模的购并活动迅速提升了国内啤酒业的集中度
从97年青岛啤酒大规模兼并联合其他企业开始国内啤酒企业之间的重组兼并步伐明显加快也许是已经感受到青啤咄咄逼人的扩张对自己的生存构成威胁许多规模较大有一定实力的公司纷纷举起重组兼并的大旗特别是青啤、燕京、华润集团在国内的竟相扩张以及哈尔滨啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒、金星啤酒等也紧随其后掀起了国内啤酒业的购并狂潮短短两三年的时间国内啤酒业的格局已发生巨大变化到目前为止青啤、华润集团挟250万吨/年以上的产量、燕京也以200万吨的产量雄居国内啤酒业第一集团军的位置哈尔滨啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒、金星啤酒等也以50万吨至100万吨的规模位居第二集团的前列再加上美国的百威、日本的朝日、马来西亚的金狮等基本上勾画出国内啤酒业的主要竞争者这些公司的产量已占国内啤酒总量的一半以上显示出啤酒生产的集中度已明显提高经过两三年的重组购并一些企业集团的规模和市场份额得以迅速扩大综合实力的提高应该是可以肯定的包括企业的竞争能力与盈利能力这对XX这样规模在40多万吨的公司已形成相当大的压力以下是20--年国内主要的啤酒生产企业

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