营销调研案例分析——评价“TDA车体广告有效性研究”（83 doc）

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（一）案例背景
（二）案例分析
（三）评价结论
“TDA车体广告有效性研究”的介绍
研究方法的介绍
采用因果性调研方法
调研目标：车体广告的有效性量化；
有效性可通过对广告内容的认知度变化来衡量；
调研目标为：做车体广告，将引起认知度的变化是多少？
具体实验方案为前后对照组设计方案

研究过程的介绍
设置实验组问题：谁是第３０届美国总统？Coolidge
设置对照组问题：谁是艾森豪威尔的副总统？　
Nixon以投放车体广告作为自变量；只对实验组问题投放了车体广告；
形式：130辆公交车上3.2米的横幅广告；
持续时间为2个月；(1979年7-8月)
以做车体广告前后对两组问题的认知度变化作为因变量；
但实验过程中有其他媒体和“水门事件纪念日”的干扰;
对做广告前后认知度的调查采用抽样调查；
样本结构反映总体人口结构；
做广告前调查样本数：1524人；做广告后调查样本数：1184人；
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