麦肯创意资料

麦肯创意资料 简介： 麦肯创意资料为http://www.pxzj8.com整理发布，类型为广告策划，本站还有更多关于广告策划书,广告策划方案,广告策划公司,广告策划文案，市场营销 - 广告策划的资料。 正文： 内容: 
寄语： 
有的东西，例如钻石，真的不会过时 
但思想，如果你不反复修正，肯定会过时 
品牌印记（一） 
The Brand Footprint品牌印记为什么需要品牌印记？ 
愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域，以创造新的成长。 
全球品牌因为领域的扩张而被建立起来；[大品牌]或[超级品牌]则是 
因跨越多项产品或品类而被建立。这种扩张及延伸，让我们必须重新 
重视并保护品牌的资产。随着品牌的扩张，使品牌有被稀释的危机， 
这些危机的因素如下： 
1． 须重新整合品牌的传承（此传承有赖持续性 
及一致性的讯息）与产品的创新（此创新须加入新的讯息） 
2． 必须就新的竞争条件和新文化的观点来重新表现品牌。[品牌印记]是麦肯的工具， 用以定义品牌的真正内涵，以利于行销人员能有效管理并建立他们自己的品牌。 这项工具提供一套清楚的理念，剖析哪一个品牌价值须被保护及充分利用。 
[品牌印记]是不但可在某一特定的市场有效地定义及管理一个品牌，它更大的功能是 将此品牌成功地转移到其他市场领域什么是品牌印记？[品牌印记]是对某一品牌的意义 及其个性的宣言。更精确地说，品牌印记必须能够：1． 包括该品牌的三个主要意义 
2． 反映这三个意义的三个重要个性特征所谓品牌的[意义]，是指一个品牌在消费者心目中 产生的印象——即该品牌在几个层面上个声誉。而该品牌[是]什么呢？品牌是我们所描述 该品牌的主要个性之特征，与那些品牌[意义]相对应的个性。从品牌的[意义]与品牌[是什么] 之间的关联，可充分掌握住[品牌空间]的内涵。品牌[印记]足以有效及快速地表现这个内涵， 并且拥有扎实的内容去激发各项行销活动（从产品开发直到整合行销）。品牌印记的远景如何？  如果觉得《麦肯创意资料》不错，可以推荐给好友哦。

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