某产品上市推广方案

某产品上市推广方案 简介： 某产品上市推广方案为http://www.pxzj8.com整理发布，类型为营销策划，本站还有更多关于市场营销策划,营销策划书,营销策划方案,房地产营销策划，市场营销 - 营销策划的资料。 正文： 一、前言
一年一度的炎炎夏日又一次悄然而近这对快速消费品——方便面行业来说无疑就是销售淡季到来的标志因季节因素的影响整个方便面市场的吸收量将明显下降即使是中国大陆方便面的第一品牌——“康师傅”亦是如此这预示顶益公司第二季度的方便面销售额将呈现出低谷走向的曲线态势但一直以“占据并扩展高价面市场分割平价面市场”为行动目标颇具方便面推广经验的顶益公司是不会轻易顺从大势的顶益公司通过大量资料显示及多年的策划经验分析认为只要能抓准消费者的心态需求把握市场状况并推陈出新即使是淡季也能掀起“康师傅”的热潮
广告活动策划是策划人员根据社会组织的现有状态和目标要求构思和设计实现广告目标的行为和活动方案的过程一般来说战略规划都具有稳定性不可随意变动或朝令夕改广告活动策划也不例外这便要求我们在进行广告活动策划时必须进行深入细致的调查研究把策划建立在对现有信息的收集、分析的基础上并客观准确的评估、科学的决策康师傅集团广州顶益公司企划部的策划队伍对此更是深感认同怎样才能找到今夏“康师傅”品牌笑傲市场的绝招广州顶益决定向市场要答案！


二、了解市场：找出机会初定目标
2.1经验与调查相结合确定推广产品对象
以康师傅各种产品开发的初衷以及翔实的数据资料显示很明确的告诉我们今年夏季的主推产品是干拌面这支新生不久的产品一年前干拌面开发的基点就是针对夏天天气炎热而开发的一种没有热汤、吃起来不热的快食面其次自广州顶益干拌面上市以来的销售走势来看夏季的销量比冬季销量高得多销量比约为5：1整个拌面市场的销量走势也是在5——9月处于销售高峰占全年拌面销量的85%以上11——2月份处于销售的低谷可见干拌面不抓紧夏季推广更待何时？
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