品牌学_ppt

品牌学_ppt 简介： 品牌学_ppt为http://www.pxzj8.com整理发布，类型为品牌管理，本站还有更多关于战略品牌管理,品牌管理制度,品牌管理课件,品牌管理试题，市场营销 - 品牌管理的资料。 正文： 《品牌学》
第一章：品牌学概论
当今的社会是竞争的社会而全球的经济基本处于买方市场就中国而言随着改革开放的深入经济飞速发展我国也处于了买方市场何为买方市场简单而言就是供求目前我国市场上商品极大丰富文化娱乐、旅游服务也层出不穷作为买方市场供给大于需求产品或服务的异质减小差别很不明显特别从核心功能差别几乎为零比如如今的家电大战中各种品牌的彩电不论其品牌是长虹、海尔、康佳、创维、索尼、菲利蒲或其他彩电的核心功能都是传递信息娱乐生活；再如洗衣机不论其牌子是小天鹅海尔还是荣事达、松下或其他洗衣机的核心功能基本作用都是减少家务负担在这种商品极大丰富差异性不明显的买方市场条件下企业或其产品如何树立自身的特色以区别以竞争对手如何以自己鲜明的个性吸引用户？我们在这里将引导出一条成功之路：树立独特产品牌以名牌推动消费
在了解品牌树立品牌之前我们需要了解一些品牌的基本理论基本方法以及树立品牌的基本意识
第一节品牌释义
谈论品牌首先要把与品牌相关的概念认识清楚
这些相关概念除了“品牌”之外还有一些诸如“牌子”、“商标”、“名牌”、“驰名商标”、“注册商标”等等
一、品牌的概念
对于品牌的定义有多种有的观点认为：品牌就是牌子商号、商标而著名市场营销专家菲利普•科特勒博士这样解释品牌：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案或是他们的相互组合用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务并使之与竟争对手的产品或服务相区别”
上述定义说明品牌是一个复合概念它由品牌外部标记（包括名称、术语、图案等）品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成
我以为所谓“品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体主体与社会企业与消费者相互作用的产物从市场角度看企业生产产品但品牌存在于社会环境及消费者的心理可这品牌又属企业所有
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