低碳时代的品牌营销（doc 11）

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我为什么要讲低碳经济？因为这几年我主要是侧重于服务家电行业家电行业因为涉及到跟气候相关所以对人类的营销会越来越大这个也是比较新的话题我想从这个新的话题开始来谈我这次对营销的一些认识这是我本次大纲的一个简介首先讲爱因斯坦的故事50年代爱因斯坦连续给他的研究生出了同一道题目有人问他你为什么出同一到题目爱因斯坦的回答说答案变了这是一个故事爱因斯坦出名以后因为就像现在所有的名人一样他要经常去演讲所以他讲的很累有的时候他要寻找替身他寻找的谁呢？就是因为他的司机老去听所以他到一些陌生的场合就让他的司机去讲有一次底下的观众问他的司机提问到一个问题他的司机答不上来但是他的司机非常有智慧就说让我的司机来回答爱因斯坦来回答了这个问题这就是营销当时英国工党在竞选的时候有一个很著名的口号也就是中国这两年谈得比较多的英国到中国来推广活动叫做创意英国运动包括我们今天讲的低碳经济也是2003年英国开始在全球推广的如果我们结合今天讲的国家形象英国这个老牌的资本主义国家是把营销作为一个国家的行为来进行推广所以整个的全球话语权现在掌握在英国人手里包括昨天韩教授讲到了美国我是怎么看美国这个国家的？作为整个的营销我们就从日常的生活来观察其实美国整个国家都是在做营销它的历史很短只有200多年的历史但是它的品牌很多就是因为它把国家变成一个企业在做全球推广总共有五个标志比如华尔街是做了一个金融的标志所以我们所有的中国的企业家都以华尔街为样板到纳斯达克上市为荣所以他们做了金融的标准硅谷是做了科技的标准大家都认为从硅谷回来都是人才其实也不一定五角大楼做的是军事和政治的标准好莱坞是文化的传播文化的标准所以这次奥巴马来了中国的媒体表现了巨大的热情所以媒体是这样说的叫奥巴马来了新能源火了为什么？我记得在几年前我们曾经看过一部电影叫《空军一号》它塑造的总统形象和我们中国电影里面塑造的正好是相反的它永远塑造的是美国的梦想所有的官员、政府机构的形象都是勇敢、为民塑造的是这样一个形象看我们的电影塑造的是什么？贪官、污吏、******所以我们的国家形象怎么能在世界上去传播？所以我们说要想打我们的营销首先从我们的软实力开始从我们的文化从我们日常的行为开始大家都看过张艺谋的电影其实西方人建立对中国的印象和中国的形象很多都是在改革开放之初看张艺谋的电影但是张艺谋的电影给世界展现的是什么样的中国形象？是中国的腐朽落后、大红灯笼高高挂、秋菊打官司所以给我们的品牌造成了损害所以中国的品牌树立不好张艺谋要负一半的责任
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