简述有效营销沟通整合的方法和目的，并举例说明

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一、引言
二、营销观念及营销管理
三、整合营销的含义、目标
四、营销沟通整合
五、整合营销传播的工具和方法
六、整合营销沟通的七层次法
七、案例分析
1.分析方法（一）：营销传播的有效整合
2.分析方法（二）：PEST法
3.分析方法（三）：SWOT法
4.分析方法（四）：波特5种力分析
5.分析方法（五）：波特竞争优势和一般性策略
分析
6.分析方法（六）：目标市场定位与品牌、定价
策略的运用
7.分析方法（七）：有效沟通执行绩效与控制调
整
八、结论
引言
随着科学技术的不断进步和全球经济一体化的发展趋势企业在地域和文化上的差距大大缩短销售市场和供应来源的范围急剧扩大能取胜的公司应建立最有效的全球业务网络在领先能动地运用技术、材料、设备和新的组织和营销方法的同时企业最终认识到在它的所有活动中“顾客导向和驱使”是最重要的如果公司能从产品和推销哲学转向顾客和营销哲学那么它们将更具有竞争力
彼得.德鲁克：
营销的目的在于深刻地认识和了解顾客从而使产品或服务完全适合他的需要而形成的产品自我销售
营销观念及营销管理
营销观念的原则：顾客第一
企业经营理念：实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西
营销管理的实质：需求管理
它涵括了计划和执行关于商品、服务和创意的概念化、定价、促销和分销以创造符合个人和组织目标而进行交换的过程
当公司所有的部门都能为顾客利益服务时其结果是整合营销
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