利弗兄弟公司市场营销案例分析报告（92 doc）

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一、问题的提出-------------------------------------2
二、利弗兄弟公司发展概况---------------------------2
（一）联合利弗和利弗兄弟公司概况------------------2
（二）主要业务------------------------------------3
三、洗结剂行业产品特点和环保问题-------------------3
（一）产品类型------------------------------------3
（二）产品特点------------------------------------4
（三）环保问题------------------------------------4
四、市场环境和主要竞争对手-------------------------5
（一）市场环境------------------------------------5
（二）主要竞争对手及特点--------------------------5
五、战略选择和产品定位-----------------------------6
（一）捍卫阳光牌现有的磷酸盐产品定位--------------6
（二）推出一种新的“绿色”洗衣剂------------------7
（三）对阳光牌洗洁剂重新定位----------------------7
（四）延伸阳光洗衣剂品牌，使之包含一个环境产品----7
六、决策和实施-------------------------------------8
（一）方案的选择----------------------------------8
（二）方案的实施----------------------------------9
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