广告启事
07-26
·广播广告文稿类型的戏剧式
多半以一种短剧的形式出现，有情节，有人物，既能吸引听众，又充满了趣味。如“杭州孔凤春珍珠霜”广告：人物：蒋加伦：中国海洋生物学家。彼得.....广告启事
07-26
·广播广告文稿类型的独白式
广播中由角色独白地抒发对产品的个人感受或情感。充任这个角色，可由广告商向听众介绍， 也可由商品使用者亲自推荐，或由播音员以第一人称宣讲，以增.....广告启事
07-26
·广播广告文稿类型的小品式
广播小品广告以对话为主要表现方式，听众的直观感全仗声音来产生，所以写作时，人物不宜多，对话要特别注意口语化、生活化。如一则关于矛牌旅行剪的广.....广告启事
07-26
·广播广告文稿类型的现场式
现场广告除了能运用于电视广告外，也能运用于广播广告中，在广播节目中选择与众密切相关的节目编排现场广告，费用便宜，效果也颇佳。例如台湾有一家广.....广告启事
07-26
·广播广告文稿类型的体育解说式
用体育实况转播的形式，由解说员在介绍某项比赛时捎带地穿插进广告宣传的信息。例如辽宁人民广播电台播放的《沈阳红药》广告： “各位听众!各位听.....广告启事
07-26
·广播广告文稿类型的猜谜式
先设谜，然后再说出谜底。此广告体式能引起人们的兴趣和注意力。如“孔雀牌手表”广告 ：(音乐混)女：世界上什么东西最长又最短，最快又最慢，.....广告启事
07-26
·广播广告文稿的写作
广播广告利用电波传播信息，以声音诉诸听众，因此，广播广告要注意扬长避短，充分发挥声音的优势。 广播广告由广告词、音乐、音响三方面的要素构成.....广告启事
07-26
·广播广告文稿要言中有画
广播广告主要作用于人的听觉，如果是干巴巴的、单调的广告词也只是“播播”而已，听众这个耳朵进，那个耳朵出，很难留下什么印象。所以好的广播广告应.....广告启事
07-26
·广播广告文稿要设计一个好的开头
广播广告是稍纵即逝的，如果一开头就抓住听众，这则广告就成功了一半。因此好的广播广告就需要在开头上下足功夫，以吸引听众。例如猎犬牌防盗报警器广.....广告启事
07-26
·广播广告文稿写作时要简明易懂，适宜口播
前者是为听众着想，后者为播音员着想。广播广告转瞬即逝，听众在收听广告时注意力往往并不集中，因此广播广告的广告词应尽量简短，多用短句，少用修饰.....广告启事
07-26
·广播广告文稿写作时要多用设问和反复的修辞手段
为了唤起听众的注意力，广播广告还应经常使用设问的修辞手段。如下例听众朋友，您想使自己的皮肤保持光滑柔嫩，爽洁舒适吗?您想使自己的头发保.....广告启事
07-26
·广告策划书的撰写
任何一项活动都离不开策划，广告也是这样，广告活动的成功与否在很大程度上取决于广告展开前的策划工作是否周密准确，所以广告要确保理想的广告效果，.....广告启事
07-26
·广告策划的特征
广告策划是广告经营单位受广告主的委托，为实现广告促销目标，对企业广告传播活动的战略和策略进行的整体运筹规划的活动。 广告策划一般有两种：一.....广告启事
07-26
·广告策划的内容
广告策划是对整个广告活动的全面策划，因此它包括的内容是很广泛的。广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、广告对象、广告媒体、广告.....广告启事
07-26
·确立广告目标及广告策划中的“广告目的”
广告目标是指广告要达到什么目的。由于企业的任务不同，其具体的目标也不同，从宏观上看，广告目标有三种类型：创牌广告目标、保牌广告目标、竞争广告.....广告启事
07-26
·明确广告对象
广告对象，是指广告信息的传播对象，即信息接收者，广告对象的策划目的是解决把“什么”向“谁”传达的问题。这是广告活动中最极为重要的问题。没有对.....广告启事
07-26
·确定广告主题
广告主题指的是广告宣传的重点和所要表达的中心思想。一个广告主题不明确的广告，等于什么也没有“告诉”。策划广告主题，就是消费者容易理解广告去告.....广告启事
07-26
·确定广告媒介
广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。广告媒体策划，就是对广告媒体的恰当选择。广告媒体的种类很多，有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、网络.....广告启事
07-26
·确定广告策略
广告策略是实现广告活动目标的措施与手段。它是根据企业内外的环境、条件、广告目的而制定的决策方案。其主要策略有商品促销策略、广告实施策略、广告.....广告启事
07-26
·广告策划书的撰写之国外的代表主张
国外的代表主张 美国著名的广告大师莱斯特·第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容：(一)商品性格 每种商品都有其性格。即它是男性商品.....广告启事
07-26
·广告策划书的撰写之国内的代表主张
国内的代表主张 国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析.....广告启事
07-26
·福达彩色胶卷广告策划书范例
一、概述 厦门感光材料有限公司，是厦门经济区联合发展有限公司、福建投资企业公司、中国国际信托投资公司和中国银行信托咨询公司合资经营的大型感光.....广告启事
07-26
·市场调查的性质
市场调查，有的著作中称广告调查，为了避免和“广告效果调查”相混淆，我们不妨说直一些，就称为市场调查。 市场调查，就是运用科学的方法系统地搜.....广告启事
07-26
·市场调查的方法
市场调查的方法分为观察法和问卷法两大种。(一)观察法 观察法是指通过直接观察取得第一手资料的调查方法。市场调查人员直接到商店、订货会、展销.....广告启事
07-26
·市场调查问卷的设计
市场调查问卷是指记载需要调查的影响广告策划、广告定位的有关因素和项目的表式，调查问卷设计得是否完善，直接影响到调查效果。 市场调查问卷.....广告启事
07-26
·调查问卷的构成
一份比较完善的调查问卷通常由以下四部分构成：(一)被调查者的基本情况 包括被调查者的年龄、性别、文化程度、职业、住址、家庭人均月收入等。.....广告启事
07-26
·调查问卷的题型
一般而言，问卷的题型有三种：问答题、单项选择题、多项选择题。兹简单说明如下：(一)问答题 直接提出问题，问题本身并不揭示任何暗示的答案，让.....广告启事
07-26
·设计问卷题型的方法
如果说问卷的题型是从内容的角度上说的，那么设置问卷题型的方法则是从手法的角度上说的。王力先生认为有以下四种方法可供参考：(一)衡量尺度法 .....广告启事
07-26
·设计调查问卷应避免的问题
设计问卷各类题型及问法，也是一门学问，不能随意设计，否则便会影响调查的效果。因此，在设计调查问卷时应避免下述问题：(一)避免肯定性语句 在.....广告启事
07-26
·广告标题撰写原则一新颖独特
金人王若虚在《文辨》中说，或问：“文章有体乎?”曰：“定体则无，大体须有”。撰写广告文稿的标题也是这样，没有一定的格式和规律，但也有些原则可.....广告启事
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